Nuestro postulado
Para comprar medios no hace falta más que dinero, pero para planificar una buena estrategia de medios, para concebirla y llevarla a la práctica, es necesario ser creativo también.
Los medios son dinámicos.
La creatividad no consiste en usarlos, sino en saberlos usar, combinarlos y realizar todas las posibilidades que ellos como elementos flexibles, nos ofrecen.
El departamento de medios tiene a su cargo nada menos que la distribución del presupuesto publicitario del anunciador. De la mayor o menor eficiencia con la que desarrolle esta delicada labor, dependerá el éxito o el fracaso de una campaña publicitaria
Obviamente, los mensajes de propaganda no pueden contribuir al éxito del mercadeo, hasta que no han sido vistos u oídos por los consumidores. Para hacer esta contribución, los mensajes deben ser “transportados” a los ojos y oídos y, en definitiva, a la mente de los compradores potenciales.
Esta función de transporte se lleva a cabo por los medios de publicidad.
Los medios no venden mercancías. Ellos transportan los mensajes que contienen los incentivos que venden mercancías. No obstante, hay casos específicos en los cuales, ante el mismo problema de mercadeo, determinados medios hacen una mejor labor de transporte y entrega del mensaje que otros
Los medios son dinámicos.
La creatividad no consiste en usarlos, sino en saberlos usar, combinarlos y realizar todas las posibilidades que ellos como elementos flexibles, nos ofrecen.
El departamento de medios tiene a su cargo nada menos que la distribución del presupuesto publicitario del anunciador. De la mayor o menor eficiencia con la que desarrolle esta delicada labor, dependerá el éxito o el fracaso de una campaña publicitaria
Obviamente, los mensajes de propaganda no pueden contribuir al éxito del mercadeo, hasta que no han sido vistos u oídos por los consumidores. Para hacer esta contribución, los mensajes deben ser “transportados” a los ojos y oídos y, en definitiva, a la mente de los compradores potenciales.
Esta función de transporte se lleva a cabo por los medios de publicidad.
Los medios no venden mercancías. Ellos transportan los mensajes que contienen los incentivos que venden mercancías. No obstante, hay casos específicos en los cuales, ante el mismo problema de mercadeo, determinados medios hacen una mejor labor de transporte y entrega del mensaje que otros
