TEORIA - UNO
LOS MEDIOS Son, en publicidad, los sistemas, formas o vehículos de que se sirven la Agencia de Publicidad y el Anunciante para hacer llegar al público consumidor el anuncio de una marca, producto o servicio determinado con sus características y ventajas IMPORTANCIA DE LOS MEDIOS Recordemos inicialmente que la planificación de medios propone fundamentalmente dirigir el mensaje del producto o servicio con un máximo de efectividad al mayor número potencial de consumidores, al más bajo costo posible, en el menor tiempo y en el sitio exacto. OBJETIVOS EN MEDIOS Los objetivos de cualquier plan definen las metas a alcanzar. Los objetivos deben ser claros y enunciados de forma que conduzcan a la acción, deben ser una extensión de los objetivos de mercadeo. Los objetivos no pueden ser irrelevantes, generales o confusos. Deben posicionar el plan de medios respecto al plan de mercadeo. FUNCION DE LOS MEDIOS Llevar un mensaje que contiene los elementos básicos y apropiados para informar sobre un producto o servicio, buscar la acción de compra o la decisión potencial de hacerlo; siempre habrá una interacción entre el vehículo portador y el mensaje propiamente dicho. La decisión errada o carente de estructura en la elección del vehículo portador afectará la posibilidad del éxito del mensaje y su registro en la mente del consumidor. | FACTORES QUE DETERMINAN LA SELECCIÓN DE UN MEDIO Los hábitos de audiencia del Target. - En relación con el medio; por ejemplo, la Radio y la TV son los medios más efectivos para llegar a los adolescentes. El Producto. - Cada medio tiene su potencialidad para demostrar, visualizar y explicar un producto. El Mensaje. - Si es inmediato, actual, como la Radio. Si, por el contrario, tiene muchas explicaciones técnicas, lo ideal es ubicarlo en un espacio con una condición especializada. Costo. - Que se desprende de un análisis minucioso de la medición de la circulación, visualización y audiencia de los medios. ELEMENTOS DE MEDICION EN LA SELECCIÓN DE UN MEDIO Suelen ser de carácter cualitativo y cuantitativo; además, se deben tener en cuenta otros factores como: 1.- Solo son razonablemente exactos y están sujetos a limitaciones estadísticas. 2.-Nunca deben, por si solos considerarse determinantes, dado que solo constituyen instrumentos o mecanismos para respaldar el papel que corresponde a la planificación de medios dentro de un proceso. 3.- Su uso tiene que estar de acuerdo a los objetivos y estrategias de mercadeo. 4.- Requieren conocimiento y habilidad profesional. |
