CONSULTORIO DE MEDIOS
¿Qué significa 1 punto de rating? Cada punto de rating representa el 1% de la población que es medida: a) Hogares: El total de hogares en Bogotá es de 3.147.400, 1 punto de rating equivale a 31.474 hogares. b) Individuos: El total de individuos de 4 a 99 años es de 9.962.800, 1 punto de rating equivale a 99.628 individuos. La cantidad de personas que representa/n uno o más puntos de rating varía de acuerdo a la población o al target considerado. Por Ejemplo: - Mujeres de 20 años y más son 3.853.100, 1 Punto de rating = 38.531 individuos. - Hombres de 20 años y más 3.328.600, 1 Punto de rating = 33.286 individuos. - Ambos Sexos de 4 a 19 años 2.781.100, 1 Punto de rating = 27.811 individuos |
¿Qué es el índice de afinidad? Nos indica que tanta correlación en su comportamiento tiene el medio a utilizar respecto a nuestro público objetivo. Representa el porcentaje sobre la audiencia total de dicho medio, que es afín a nuestro target. No nos indica la “cantidad” de audiencia, sino lo “apto” del medio para llegarle a nuestro público objetivo. Ejemplo de afinidad con el cine El 1.62% de la población concurrió al cine en la última semana. El 4.67% de los usuarios de celulares -que es nuestro target- concurrió al cine en la última semana. 4.67%/1.62% X 100 = 288 índice de afinidad Cuando el índice es superior a 100 es afín a un target |
¿Qué es el Costo por mil (CPM) ? Es el costo que tiene alcanzar o impactar con el mensaje publicitario por cada 1.000 personas del target. El resultado se obtiene dividiendo el costo total de la pauta por los contactos multiplicado por mil. Costo $653.400/ Contactos:78.600 x 1.000= 8.312 Costo por mil impactos |
¿Qué es la frecuencia promedio o tasa de repetición? Es el promedio de veces que los individuos de la audiencia neta del Target, son impactados (alcanzados) por la comunicación. El resultado se obtiene dividiendo el total de Puntos Brutos por la cobertura neta. Por ejemplo: 750 PBRs/80% Cobertura = 9.37 Tasa Rep. ó Frec. Prom. |
