CONCEPTOS - TRES
SHARE OF INVESTMENT (SOI) | Porcentaje de la inversión publicitaria de una marca, respecto a la inversión total de una determinada categoría. |
SHARE OF VOICE (SOV) | Porcentaje de Grps obtenidos por una marca, respecto al total de la categoría. |
¿ALCANCE O FRECUENCIA?
Se han realizado algunas investigaciones sobre la relación que existe entre alcance y frecuencia. Veamos algunas de las conclusiones más importantes:
1.-Una sola exposición tiene poco o ningún efecto, a no ser que existan circunstancias muy especiales.
2.-Si se conoce que una sola exposición no es efectiva, uno de los objetivos centrales de todo plan será hacer énfasis más que en el alcance, en la frecuencia, dependiendo, claro, de la estrategia creativa.
3.- Las evidencias sugieren que una frecuencia de 6 es un nivel efectivo.
4.- Sin embargo, la frecuencia aconsejable es mínimo de ocho (8).
